东莞市国峰检测仪器有限公司
所属栏目：行业新闻 发布时间：2025-08-16 阅读人数：232
被称作 “丑鞋之王” 的德国品牌 Birkenstock，凭借舒适与身份感的双重吸引力，在中国市场缔造增长奇迹，其亚洲收入激增 24% 的表现尤为抢眼。第三财季（4-6 月），Birkenstock 全球收入达 6.35 亿欧元，同比增长 12%，经汇率调整后增幅 16%。各市场均两位数增长，亚太地区以 21%（汇率调整后 24%）的增速领跑，收入 6320 万欧元，远超美洲（10%）和 EMEA（13%），中国是核心驱动力。
过去一年，品牌加速中国线下布局，密集进驻高端商场，并借电商与社交平台渗透年轻群体。其舒适特质被重塑为生活方式符号，在 Z 世代与白领中，成为健康、简约生活态度的象征，形成情感共鸣。业务上，批发收入增 15%（汇率调整后 18%）至 3.902 亿欧元，零售增 9%（汇率调整后 12%）至 2.439 亿欧元。渠道扩张、提价及产能优化推动毛利率升至 60.5%，净利润飙升 73% 至 1.292 亿欧元。借助与《芭比》及 Dior 等跨界合作，勃肯鞋跻身高端时尚，避开与运动巨头竞争，转而与 UGG 等争夺休闲鞋市场。虽因关税提价，仍获渠道认可，彰显定价权。自 2021 年被 LVMH 系资本收购后，勃肯鞋已成为奢侈品帝国增长引擎。管理层预计全年收入增幅达 15%-17% 上限，中国消费升级与品牌稀缺性将持续助推增长。
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