8月27日，安踏集团发布 2025 年上半年业绩公告。作为集团两大支柱品牌之一，FILA 斐乐上半年收入同比增长 8.6%，达到 141.8 亿元，展现出强劲的市场活力与增长韧性。FILA 斐乐始终秉持 “高端运动时尚” 的品牌核心定位，这一定位使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了超越行业平均水平的稳健增长。在市场环境复杂多变的当下，该品牌凭借精准的定位，持续吸引着目标客群，巩固了自身在高端运动时尚领域的地位。

报告期内，FILA 斐乐聚焦中产消费者，大力开拓高尔夫和网球运动赛道。2025 年上半年，在高尔夫领域成绩斐然。连续第三年赞助顶级赛事沃尔沃中国公开赛，该赛事作为国内顶级高尔夫赛事，具有极高的行业影响力与关注度，FILA 斐乐通过赞助深度植入高尔夫专业圈层。同时，签约史上登顶世界第一的最年轻中国球员殷若宁，殷若宁在高尔夫领域成绩卓著，其影响力能有效提升品牌在专业运动领域的知名度与美誉度，助力 FILA 斐乐进一步夯实其在高尔夫高端装备市场的地位。

在网球领域，FILA KIDS 于 4 月在北京国家网球中心举办 “看好我这场・网球起势大秀”，通过举办此类活动，增强了品牌与消费者的互动，提升了品牌在青少年网球群体中的影响力。此外，FILA “网球老钱风” 等营销活动持续发力，成功打造 POLO 衫、苏珊裙等标志性网球系列商品，精准契合当下时尚潮流与消费者喜好，拉动了产品销售。

为加深消费者印象，FILA 斐乐持续强化 IP 商品布局。目前已形成以 POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的商品 IP。这些 IP 商品具有极高的辨识度与市场号召力，成为品牌业绩增长的重要驱动力。未来，FILA 斐乐计划持续深耕轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，凭借品牌在设计、品质上的优势，进一步拓展产品的风格场景，满足消费者多元化的需求。

在产品和面料科技创新层面，FILA 斐乐推出呼吸壳冲锋衣。该款冲锋衣采用自研 OPTIMA - SHELL 科技膜材料，具备卓越的透汽性、防水性与舒适度，充分展现了品牌的研发实力。这款产品精准定位于都市人群的户外穿着需求，为品牌在户外市场的拓展提供了有力支撑。

上半年，FILA 斐乐加速推进门店新形象落地。5 月，首家 FILA KIDS 儿童美术馆店开业，该店以独特的艺术氛围与空间设计，为儿童消费群体打造了全新的购物体验场景。8 月，FILA GOLF 的全新 3.5 店型 “Master Club 大师岭域” 正式开业，融合高尔夫竞技与生活方式的多元空间概念，满足了高尔夫爱好者对于运动与休闲生活相结合的追求。据了解，针对垂直消费人群和生活方式打造的创新店型，有效提升了门店消费体验。上半年，品牌 V6 新形象门店覆盖率约达 30%，显著带动店效增长，成为品牌业绩提升的又一关键因素。

展望未来，FILA 斐乐将依托在品牌定位、产品创新、渠道拓展等方面的优势，持续挖掘市场潜力，应对市场挑战，有望在下半年延续增长态势，为安踏集团的业绩增长贡献更大力量。

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