作为以 “7 天快时尚” 模式引领鞋服行业、年销超 1 亿双女鞋的头部品牌，大东鞋业正以 “大东模式” 开辟鞋业即时零售新赛道。9 月 17 日，大东鞋业与美团闪购正式达成合作，全国近 7000 家门店同步上线运营，覆盖全国 300 余座城市，消费者通过闪购下单，即可实现女鞋、男鞋、童鞋等品类 30 分钟一站式购齐。

值得关注的是，美团闪购是大东鞋业探索线上化经营以来，合作的首个即时零售平台。“我们首选美团闪购作为即时零售合作伙伴，核心在于其庞大的用户基数、30 分钟送达的高效履约能力，以及用户对即时零售的高认知度与强粘性。” 大东鞋业相关负责人表示，此次合作契合品牌全渠道布局策略，既能优化消费者购物体验，更能拓展用户购买场景与消费频次，为品牌增长注入新动能。

试运营阶段的亮眼数据，已印证双方合作的潜力。从一二线城市到县域市场，多家大东门店实现 “开业即爆单”，尤其在三四线城市及县域市场，品牌受欢迎度显著 —— 这与美团闪购在低线城市的消费人群扩张趋势高度契合。目前，美团闪购在中低线城市的订单量与交易额持续快速增长，不仅满足了下沉市场消费者的即时购物需求，更成为大东的新增长引擎：试运营期间，大东三四线城市门店销售占比超 50%，其中周口地区门店营业额环比翻倍，邵阳市门店营业额较试运营前增长 3.5 倍。

“此前鞋业品牌在即时零售与全渠道发展上节奏偏缓，而‘大东模式’一直是行业创新的风向标，此次与美团闪购合作，无疑为行业提供了可参考的范本。” 鞋服行业业内人士分析，大东长期以 “每季产品零库存”“7 天快时尚”“工厂直连消费者” 等独特模式立足行业，此次率先布局即时零售，有望带动更多鞋业品牌加速入局。

对大东门店而言，美团闪购带来的不仅是订单增量，更打破了传统零售的时间与空间限制。“平台帮助我们延长了接单时间、拓宽了履约范围，还承接了更多元的消费需求。” 大东鞋业相关负责人透露，目前门店常接到晚 10 点闭店后的预订单；借助 “全城送” 功能，配送范围延伸至 10 公里，3 公里外的远距离订单占比超 25%。同时，差异化需求场景被进一步挖掘：8 月暑期试营业期间，酒店订单增长明显，每 10 笔闪购预订单中就有 1 笔来自酒店，精准匹配差旅人群需求；七夕当日，“闪购赠万物” 的礼赠场景带动大东皮包品类销量较平日增长 4 倍；而秋季新款鞋履通过闪购渠道，也在换季购物场景中打开了新销路。

目前，双方已完成商品、价格、营销、库存、会员系统的全面对接。未来，美团闪购与大东鞋业将进一步打造丰富的品牌活动矩阵，并推出退货包运费等服务，持续优化消费体验。“大东的入驻，丰富了美团闪购鞋履品类的供给，其高性价比商品覆盖全年龄段消费者。” 美团闪购相关负责人表示，将为大东提供全链路数字化经营支持，力争将此次合作打造成行业标杆，同时也期待更多快时尚、综合鞋履品牌加入，共同探索即时零售新可能。

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