3 月 4 日，阿迪达斯发布 2025 年第四季度及全年财报，交出亮眼成绩单。全年品牌全球营收248 亿欧元，同比增长 13%，营业利润 20.6 亿欧元，同比大涨 54%，毛利率 51.6%，三大核心指标均创历史新高，在行业整体承压背景下展现强劲韧性，领跑全球运动服饰市场。同时，公司宣布 CEO 古尔登任期延长至 2030 年底，持续引领品牌稳健转型。

财报显示，2025 年第四季度阿迪达斯全球营收 61 亿欧元，同比增长 11%，毛利率 50.8%，季度业绩为全年高增长圆满收官。在全球市场波动环境中，阿迪达斯实现全市场、全渠道两位数高质量增长，全价销售率提升、折扣有效管控，印证品牌运营效率与产品竞争力持续增强。作为核心战略市场，大中华区连续十一个季度增长，全年营收 36.2 亿欧元，同比增长 13%；第四季度营收 8.5 亿欧元，同比增速达 15%，成为全球增长关键引擎。阿迪达斯以 “在中国，为中国，爱中国” 为方向，深耕本土化运营，实现赛场、秀场、街头全域破圈。产品层面，阿迪达斯以运动表现与运动时尚双轮驱动，鞋类、服饰、配饰全线增长。其中鞋类收入增超 12%，ADIZERO 跑鞋系列收入大增超 30%，助力运动员刷新多项纪录；足球、篮球等专业装备持续领先，定制化平台赋能专业赛事。潮流端，上海创意中心打造新中式、三叶草宠物、马年系列等爆款，引发海内外 “反向代购”，携手设计师活化经典鞋款，成为国际品牌本土化标杆。

渠道与营销方面，阿迪达斯聚焦核心商圈拓店，升级零售体验；线上携手平台打造爆款热潮。同时深度绑定顶级赛事，赞助大众体育活动，邀请国际体育明星到访中国，投入青少年足球与校园体育，以多元举措推动全民健身，夯实中国市场长期根基。面向未来，阿迪达斯规划清晰：预计 2026 年实现高个位数增长，2027 至 2028 年持续扩大份额，2028 年营业利润率突破 10%。依托产品创新、本土化深耕与全球运营优势，阿迪达斯将以消费者为中心，巩固行业领先地位，开启高质量增长新周期。

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