9月18日，法国球星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）正式告别合作近20年的耐克，签约瑞士运动品牌On昂跑，成为其进军足球领域的全球品牌大使。昂跑品牌向南都N视频记者确认该消息，并进一步表示前法国国足队长蒂埃里·亨利（Thierry Henry）将出任昂跑足球运动总监，他从2025年底开始，就已经在幕后深度参与品牌的足球战略制定与产品布局。昂跑宣布“正式开启在世界第一大运动中的新征程”。

姆巴佩将深度参与昂跑足球产品团队的研发工作，以顶级球员的经验视角助力足球鞋服产品的开发迭代与场景测试。姆巴佩透露：“一开始吸引我加入的，是一个可以一起从零开始、共同塑造未来足球的机会。”据悉，昂跑计划于2027年推出首款高端足球鞋，姆巴佩预计在未来数周内穿着新款战靴登场比赛。品牌的远景是推动足球鞋服实现“球场竞技—日常街头—时尚秀台”的场景贯通，让竞技表现与足球文化双向赋能。

2006年，年仅9岁的姆巴佩开始与耐克合作，2017年，姆巴佩与耐克签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员。此后，他长期穿着Nike Mercurial刺客系列球鞋，并拿下世界杯和两次金靴，可以说是耐克旗下最为重要的代言人之一。今年夏天双方合约到期，耐克曾开出年薪约2000万欧元的续约报价，远超其此前1400万欧元的装备合作费用，但最终未能留住这位顶流球星。

今年8月，随着姆巴佩与耐克解约的消息落地，市场有消息称其将加入国内运动巨头李宁阵营。李宁方面通过南都记者辟谣：“针对近期网传我司签约某知名足球运动员的相关消息，该内容并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作。”而耐克对姆巴佩此次官宣签约昂跑也给予了体面的祝福：“在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。”

昂跑则表示，自2010年创立以来，昂跑以运动员视角、创新技术和鲜明设计重新定义运动体验，由跑步起家，逐步跻身全球顶尖运动品牌行列。如今将同样的理念带入足球领域：与顶级球员深度合作，从实战需求出发重塑产品，为足球文化注入全新能量。昂跑创始人兼联席首席执行官David Allemann直言：“足球需要真正的新思路，需要有人去挑战那些从未被质疑过的边界。”

昂跑此前最知名的球星签约是和网球名将费德勒的合作。费德勒于2019年成为公司股东，持股约3%，同时参与产品研发和品牌建设，推出专业网球鞋THE ROGER系列。随后陆续签下斯瓦泰克、谢尔顿等职业球员，逐步站稳高端网球市场。如今昂跑将此模式复制至足球领域。作为当下足坛最有影响力的球员之一，姆巴佩成为昂跑打开足球市场最合适的突破口。据悉姆巴佩与昂跑的合作激励也包含现金和股权。

此次签约姆巴佩消息公布后，昂跑股价一度上涨7.4%，不过昂跑进军足球赛道依然存在不少悬念。公开数据显示，耐克、阿迪达斯凭借数十年的行业积淀，占据世界杯等顶级赛事约八成的球鞋市场份额，行业壁垒极高。昂跑能否依托高端定位、技术创新与顶流球星资源打破固有格局、实现弯道超车，不仅得看它接下来会拿出什么样的足球产品，更要看它将为足球文化带来什么新的可能。

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